近日，足球巨星大卫·贝克汉姆莅临苏州，与当地球员代表进行了亲切友好的互动，为苏州足球加油助威。在活动现场，他以不太流利的苏州话为苏州打气，一句“苏州加油”引来众多网友的热烈反响。网友纷纷表示，苏州的足球氛围实在是太好了。

近期，“苏超”即江苏省城市足球联赛，成为了人们热议的话题。江苏省的13个城市以“十三太保”之称参与此项地方性业余赛事，其热闹程度不亚于全国性职业赛事。据统计，该项赛事已吸引超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛。

借着“苏超”比赛的东风，江苏的13个城市纷纷展示自己的风采。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……这些充满火药味的宣传口号，不仅彰显了城市的个性，也进一步提升了赛事的知名度。而官方主动参与到网络玩梗中，更是让“苏超”的知名度得到了进一步的提升。

那么，“苏超”为什么能够火出圈呢？

首先，“苏超”的观赛体验是合家欢式的，氛围感十足。在最近的一场比赛中，南京与无锡的比赛吸引了15669位球迷现场观战，其中还包括许多中小学生，他们与父母一起组团观赛，共同享受足球带来的快乐。

其次，“苏超”的比赛场场有梗，文化气息浓厚。每场比赛都仿佛是一场造梗大赛，江苏13个城市的文化个性在比赛中得到了充分的展现。比如徐州与宿迁的比赛，就让人仿佛穿越到了千年前的历史夙愿中。

再者，“苏超”的低门槛全民参与方式也是其火爆的重要原因。参赛球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，年龄跨度大，这种“全民足球”的模式让足球更加亲近大众。

随着“苏超”的热度不断攀升，各城市发现原有的比赛场地已无法满足超万人观赛的需要，纷纷调整到座位更多、条件更好的比赛场地。南京、苏州、南通、常州等城市在第三轮比赛结束后不约而同地申请更换主场比赛场地，以容纳更多观众，让他们感受现场氛围。

“苏超”的火爆不仅为各个城市带来了游客，也带动了文体消费的增长。各地借着这个契机推出文旅促消费活动，以赛事促消费成为“苏超”的一大特色。在南京对阵无锡的比赛期间，数百名球迷从无锡赶到南京，观赛结束后选择在南京消费，品尝当地美食。

同时，“苏超”也带来了新的启示。两年前贵州的“村超”火爆后，“苏超”又再次崛起。两者都有回归体育本质和文化共鸣的核心共性。它们都构建了一个零门槛的参与平台让体育回归大众成为普通人释放热情的舞台。“苏超”不仅在短期内刺激了消费增长也在长期带动了产业的联动为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。

北京师范大学教授、经济学专家万喆认为，“苏超”以足球为媒介将江苏的“散装”文化转化为发展动能激活了地方经济又重塑了体育赛事的价值维度这种“体育+文化+城市”的融合范式或将成为中国基层赛事破圈的新范本。

无论是“村超”还是“苏超”都告诉我们一个道理那就是回归体育的本质和文化共鸣才是让赛事长久不衰的关键所在而它们的成功也为其他地方的基层赛事提供了新的破圈范本值得各地学习和借鉴。

编辑 | 梅青云 责编 | 赵宁宁 主编 | 杨公元 监审 | 宋锦峰 来源 | 农视网共青团中央、综合中国日报、环球网等部分素材来源网络如有侵权请联系删除。

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